新技術、新人群、新渠道繪就非遺傳播新圖景
更新時間：2025/5/30 10:02:40 來源：新華社
2023年專題
在正在舉行的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)現(xiàn)場，非遺展品琳瑯滿目，場館內人頭攢動。記者發(fā)現(xiàn)，新技術手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創(chuàng)新表達，文旅消費、電商平臺等新渠道的多元應用，正共同推動非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進。
記者在非遺節(jié)現(xiàn)場看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側游弋，如夢似幻的水鄉(xiāng)盛景在眼前展開。據(jù)了解，這一裝置運用裸眼3D等技術，讓觀眾零距離感受非遺的獨特魅力。
國曉飛是一名短視頻創(chuàng)作者，從2024年開始非遺科普視頻創(chuàng)作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶�！敖柚鶤IGC、動作捕捉等技術，剪紙、皮影等傳統(tǒng)非遺技藝可以擁有超現(xiàn)實的視覺沖擊力�！眹鴷燥w說。
截至2024年底，中國的四級非遺名錄中已列入逾10萬項非遺代表性項目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強現(xiàn)實）等新技術的發(fā)展，讓非遺突破時空限制，實現(xiàn)“沉浸式”傳播。
字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總經理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺新增大量AI類非遺視頻，視頻數(shù)量增長1625%，作者人數(shù)增長1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅力量。“去年，在我們平臺發(fā)布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數(shù)量增長明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長24%。”汪一汀說，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復刻、跨界聯(lián)動等多樣形式和創(chuàng)意，創(chuàng)新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創(chuàng)作者對大眾感興趣的內容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來�！眲⒀啪Φ馁~號“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復刻內容為主，在全網擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝里的核心技術，但是我會把這個環(huán)節(jié)放在視頻開頭，因為現(xiàn)在很多年輕人會覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點擊進來看。”劉雅睛說。
為實現(xiàn)非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態(tài)傳承躍遷。
在非遺節(jié)現(xiàn)場，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺給非遺帶來的新機遇�！袄秒娚唐脚_后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍�！饼埲獙殑﹀懼萍妓囀〖壌硇詡鞒腥松蛑菡f，電商平臺能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國各地的非遺產品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時，多地文旅部門深入挖掘當?shù)靥厣沁z，豐富“文旅+”場景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務副部長夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內涵，努力構建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場景�！睋�(jù)悉，2025年春節(jié)期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實現(xiàn)新突破。
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在正在舉行的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)現(xiàn)場，非遺展品琳瑯滿目，場館內人頭攢動。記者發(fā)現(xiàn)，新技術手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創(chuàng)新表達，文旅消費、電商平臺等新渠道的多元應用，正共同推動非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進。
記者在非遺節(jié)現(xiàn)場看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側游弋，如夢似幻的水鄉(xiāng)盛景在眼前展開。據(jù)了解，這一裝置運用裸眼3D等技術，讓觀眾零距離感受非遺的獨特魅力。
國曉飛是一名短視頻創(chuàng)作者，從2024年開始非遺科普視頻創(chuàng)作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶。“借助AIGC、動作捕捉等技術，剪紙、皮影等傳統(tǒng)非遺技藝可以擁有超現(xiàn)實的視覺沖擊力。”國曉飛說。
截至2024年底，中國的四級非遺名錄中已列入逾10萬項非遺代表性項目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強現(xiàn)實）等新技術的發(fā)展，讓非遺突破時空限制，實現(xiàn)“沉浸式”傳播。
字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總經理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺新增大量AI類非遺視頻，視頻數(shù)量增長1625%，作者人數(shù)增長1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅力量�！叭ツ�，在我們平臺發(fā)布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數(shù)量增長明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長24%�！蓖粢煌≌f，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復刻、跨界聯(lián)動等多樣形式和創(chuàng)意，創(chuàng)新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創(chuàng)作者對大眾感興趣的內容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來�！眲⒀啪Φ馁~號“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復刻內容為主，在全網擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝里的核心技術，但是我會把這個環(huán)節(jié)放在視頻開頭，因為現(xiàn)在很多年輕人會覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點擊進來看�！眲⒀啪φf。
為實現(xiàn)非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態(tài)傳承躍遷。
在非遺節(jié)現(xiàn)場，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺給非遺帶來的新機遇�！袄秒娚唐脚_后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍�！饼埲獙殑﹀懼萍妓囀〖壌硇詡鞒腥松蛑菡f，電商平臺能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國各地的非遺產品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時，多地文旅部門深入挖掘當?shù)靥厣沁z，豐富“文旅+”場景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務副部長夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內涵，努力構建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場景。”據(jù)悉，2025年春節(jié)期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實現(xiàn)新突破。
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